ART DIRECTION: FENTY BEAUTY
Art-Direction-Übung: Fenty Beauty. Ein Unterwasserschwarm aus Gloss, von hinten durch die Oberfläche beleuchtet, mit einer Hauptröhre im Vordergrund. Prozess: in Blender mit Claude gebaut, mit KI texturiert.
ART DIRECTION: GUCCI
Art-Direction-Übung für Gucci: Gucci-Düfte, nachts neu gedacht, mit Insekten aus den Illustrationen von Vittorio Accornero de Testa, die nie zuvor ans Licht gebracht wurden.
ART DIRECTION: GIVENCHY
Art-Direction-Übung für Givenchy, L'Accord Particulier. Die Givenchy-Frau bewegt sich mit stiller Autorität und architektonischem Geheimnis durch benachbarte visuelle Gebiete.
ART DIRECTION: YSL
Art-Direction-Übung für YSL Libre, die eine Autoren-KI-Pipeline testet. Dua Lipas Bühnengarderobe, neu gedacht für YSL, am Ende des Tages im Sand und im Meer zurückgelassen. Das Mikrofon, das Korsett, die Stiefel, allein.
PROZESS: VON DER KI-Art-Direction-Skizze zur Generierung
Die Idee beginnt auf Papier oder als Basisgenerierung, und wir prüfen sie in einer Rough-Session mit dem Kreativteam. Sobald die Komposition die Erkenntnis oder die Markenatmosphäre trägt, baue ich ein Bleistift-+-Photoshop-Rough. Eine Tiefenkarte, von Hand gezeichnet oder mit Claude und Blender über MCP gebaut, legt den Raum fest. Dann erstelle oder sammle ich jedes Element als Charakterblatt (Parfümflakon, Texturen, Hintergrund), in hoher Qualität, damit das Modell saubere Ergebnisse liefert.
Ein übergeordneter Orchestrator-Prompt lässt die Elemente zusammenwirken. Dann folgt die Iteration: Ich führe eine Bibliothek aus Fehlern und knappen Fehlschlägen und zeige dem Modell, was es richtig oder falsch macht. Jede Runde kommt dem Ziel näher.
Wo das Modell sich sperrt, mische ich Ergebnisse in Photoshop, um die endgültige Komposition aufzubauen, mit viel Relighting und Retusche, damit sie als Fotografie wirkt. Wenn die Retusche stark war, generiere ich das gesamte Bild neu, zonenweise mit Inpainting oder über besondere Filter, um die fotografische Geschlossenheit wiederherzustellen.
PROZESSABLAUF
DIE RECHTEKLÄRUNG
FÜR ART DIRECTION
Die meisten Briefings kommen heute mit einem KI-generierten Moodboard. Es ist ein brauchbarer Ausgangspunkt, aber ein aus einem Text-Prompt erzeugtes Bild hat keinen menschlichen Urheber, und alles, was eng davon kopiert wird, erbt diese Lücke. Ich arbeite zwischen diesem Moodboard und dem endgültigen Bild, damit das, was Sie erhalten, einen menschlichen Urheber und einen dokumentierten Ursprung hat.
Ich nutze das Moodboard nur für die Absicht: Stimmung, Palette, Motiv. Ich reproduziere es nicht. Die Komposition wird nach meinen eigenen Skizzen neu gezeichnet, mit Tiefenkarten oder 3D, wo das Bild sie braucht, und das endgültige Bildmaterial baut auf dieser Arbeit auf. Wo danach KI-Generierung eingesetzt wird, liegt sie über meinen Skizzen und Kompositionen, und ich überarbeite das Ergebnis von Hand. Jede Phase wird dokumentiert.
Ich prüfe außerdem das Moodboard auf Ähnlichkeit mit bestehenden Werken, Künstlern oder Marken und weise auf alles hin, was nicht ins endgültige Bild übernommen werden sollte. Das ist eine visuelle Prüfung, keine Rechtsauskunft.
Wird ein Projekt vom ersten Thumbnail an von Hand gezeichnet, gilt nichts davon: Die Urheberschaft ist direkt.
Was das für die Rechte bedeutet
Was ich beitrage (Skizzen, Komposition, Auswahl, Veränderung, Retusche), ist menschliche Urheberleistung, dokumentiert und kann an den Kunden übertragen werden. Jeder Teil des Bildes, der von KI ohne ausreichenden menschlichen Beitrag generiert wurde, ist in den USA und in der EU möglicherweise nicht urheberrechtlich geschützt. Das Dossier benennt, welche Teile das sind, damit Sie genau wissen, was Ihnen gehört und was nicht.
Vertraulichkeit und Prompt-Lecks
Unveröffentlichte Drehbücher oder neue Produktschemata in öffentliche KI-Generatoren einzuspeisen, kann für sich genommen eine NDA verletzen, da diese Werkzeuge das Eingereichte zur Verbesserung ihrer Modelle nutzen können. Aus diesem Grund arbeite ich nicht mit öffentlichen Tarifstufen. Die Videogenerierung läuft über Luma in der Enterprise-Stufe, der vertraglich untersagt ist, mit Eingereichtem zu trainieren. Die Bildgenerierung läuft über Google AI Studio, dessen Nutzungsbedingungen Prompts, Dateien und Ergebnisse von Kunden vom Modelltraining ausschließen. Ihr Material bleibt Ihres.
Übergabe der Unterlagen
Was ich liefere, ist nicht nur die endgültige Generierung. Es ist der vollständige Aufbau, nach Einstellung in Dateien organisiert. Dazu gehören das erhaltene Moodboard, jede Skizze, jedes Blatt, jede Generierung und jede 3D-Datei, die das Bild geformt haben, samt Dokumentation, wie sie entstanden sind. Sollte die Urheberschaft je infrage gestellt werden, haben Sie eine dokumentierte Nachweiskette, nachvollziehbar vom allerersten Projektbeginn an.
EXPLORATION, DISTILLATION & MIDJOURNEY
Modellübergreifende Destillation ermöglicht es mir, Markencodes im großen Maßstab zu erkunden. Destillation ist ein Prozess der Datenkuratierung, in dem ich die strukturellen Träume und Ängste der Marke herausarbeite, mithilfe von Kellers Brand Resonance Pyramid und Kapferers Identity Prism sowie Trajektorie und mehreren weiteren Trends der LLM-Forschung, die ich über Monate persönlicher Experimente konfiguriert habe. Ich beziehe Material aus mehreren LLMs und nutze dann ein Modell als Richter, um offensichtliche Halluzinationen herauszufiltern. Danach folgt die persönliche Revision: Ich verfeinere das Masterdokument, sodass alles Gesagte meiner Wahrnehmung der Marke entspricht, gestützt auf regelmäßige Recherche. Bis dahin habe ich eine Datenbank, mit der ich arbeiten und Prompts ausführen kann, allein auf Textbasis. Dieser Prozess ist ideal, um Ideen schnell in der Sprache der Marke zu testen und rasch Moodboards zu erstellen.
