Consulting
Français
Mon intellect à votre service. Des années d'expériences dans les domaines du luxe, les produits français ou la décoration d'intérieur, m'ont donné la capacité de déterminer comment obtenir des résultats élégants.
Voici ce que je vous propose.
English
My intelectual service at your disposal. Years working in the luxury domains, either in french products or interior design, has given me the capacity to determine how to achieve elegant results. Here is what you get.
Direction Flow and Overpaint
La première chose que je regarde dans une image est la qualité de son flux de direction. Comment notre regard passe d’un point à un autre. Cette hiérarchisation du contenu crée une ligne invisible dans laquelle notre esprit se déplace inconsciemment lorsque nous voyons une image.
En dehors des formes, il existe quatre façons de gérer le contraste. Il s'agit soit d'un contraste de couleur, d'un contraste ombre et lumière, d'un contraste par degré de saturation, ou encore d'un mélange des éléments ci-dessus. Notre attention se porte d’abord sur le contraste des couleurs lorsqu'il est savamment dosé avec un contraste ombre et lumière. Ce serait, dans la plupart des cas, notre point de départ. Ensuite, nos yeux se jetteront dans le deuxième point le plus contrasté, puis le troisième, le quatrième et ainsi de suite. Rembrandt a utilisé des points d'attention pour créer des spirales de lumière dissipée, Böcklin a fait l'inverse dans son tableau célèbre et le plus complet "L'île des morts",
Si, pour une raison quelconque, le chemin de l'attention n'a pas été soigneusement tracé, l'image semblera disharmonieuse. Avec une surpeinture, je guiderais le spectateur à travers l'image et je proposerai à votre demande de nouvelles solutions qui vous aideront à transmettre votre message.
The first thing I look inside an image is the quality of its direction flow. How our gaze pass from the starting point to the following and the following. This hierarchization of content creates an invisible line in which our mind secretely moves when we see an image.
Outside of the realm of forms, there are only four ways to handle contrast. It is either color contrast, light and dark contrast, contrast by saturation degree, or a mix of any of the above. Most of our attention goes to color contrast when its allied sufficiently with light and dark contrast. That would be, for most cases, our starting point. The thing that grab our attention first. Then our eyes will flow into the the second point of most contrast, then the third, fourth and so on. Rembrandt used points of attention to create outwarding spirals of dissipating light, Böcklin did the inverse in his famous and most complete painting "The Isle of dead",
If for whatever reason, the path of attention has not been carefully drawn, the image will look disharmonious, With an overpaint I will show the actual flow path of the image and I will propose (as demanded) new solutions that help you say what you want.
Golden Section
La beauté n'est pas un accident, c'est un trésor géométrique. Le nombre d'or est une série de nombres approximatifs qui donnent un indice sur la meilleure manière de diviser deux zones en parties inégales. Pourtant, la race, le sexe, l'âge, le statut social et le pays d'origine vont modifier nos standards de beauté. Il existe un moyen de gérer le nombre d'or pour chaque public et puisque le plaisir est primordial dans les mouvements de vente, plus vous en savez sur l’utilisation du nombre d'or, mieux vous serez positionné sur vos propres objectifs de communication.
On pourrait être surpris d'apprendre que la distance entre nos yeux détermine le type de formes que nous trouvons normales (en fait, toute variation de la vue). Ce qui est normal pour certains est inhabituel pour d'autres. Si vous n'avez pas l'âge et le sexe de votre public cible, comprendre la nature de ses goûts est comme aller dans un pays étranger et découvrir la cuisine locale, On met du temps à s’y faire! Le nombre d'or est un excellent moyen de mesurer la distance ou l'approche différente d'un public particulier par rapport à la beauté canonique. À partir de là, vous pouvez être sûr de donner à votre public exactement ce qu'il attend. Quelque chose qu'ils trouvent beau à chaque fois. En analysant attentivement votre sujet, je déterminerai les proportions dont vous avez besoin pour un public-temps-lieu particulier.
Beauty its not an accident, its a geometrical treasure. The golden ratio is a series of aproximative numbers that give hint to the best manner to split two areas in uneven parts. Yet race, sex, age, social status and country of origin will modify our approach to beauty. There is a way to handle golden ratio for each audience and since pleasure is angular to any sales move, the more you know about how you are using the golden rule, the better you will be positioned about your own communication objectives.
One might be surprised to learn that the distance in between our eyes determine what kind of shapes we find normal(actually any variation in sight condition). What is normal to some is unusual to others. If you do not have the age and gender of your expectator, understanding the nature of their taste is like going to another country and begining to like the food there (after a while). The golden ratio is a great way to mesure the distance or different approach a particular audience has in respect to cannonical beauty. From there, you can be sure to give to your audience exactly what they expect. Something they find beautifull everytime. By carefully analyzing your subject, I will determine the proportions you need for a particular audience-time-place.
Gestalt
Il existe des mécanismes perceptifs qui s'éloignent un peu plus du domaine des formes et des couleurs. Ils sont indispensables à notre survie et nous les utilisons encore aujourd’hui. La psychologie perceptive de Gestalt a défini le système de base de ces mécanismes. Peu importe le type d'image que vous voulez créer ; un cerveau est toujours votre destination finale. Il sera plus que judicieux de se familiariser avec la façon dont il décode les informations.
Ceci est une liste de phénomènes de Gestalt qui peuvent affecter votre image.
Figure-fond / fermeture / Similitude / Continuité / Symétrie / Réification / Pragnanz - Bonne Forme / Expérience Passée / Multistabilité / Destin Commun / Priorité de Contraste / Hiérarchie / Loi de Birkhoff / Modification automatique du contraste / Proximité de contenu
Une partie de mon travail consiste à identifier si un de ces phénomènes brouille votre message ou à trouver parmi ces ressources un moyen de le rendre plus fort.
There are perceptual mechanisms that go a bit farther away from the realm of forms and colors. They have been created to facilitate our survival and we use them until this very day. Gestalt perceptual psychology has been great discovering all of the basic system. It doesn't matter what kind of image you want to do; a brain is always your final destination. It will be more than wise to get aquainted of how it decodes informations.
This ia a list of Gestalt phenomena that may affect your image.
Figure - ground / Closure / Similarity / Continuity / Symmetry /Reification/ Pragnaz - Good Form / Past Experience / Mutiestability / Common Fate / Contrast priority / Hierarchy /Law of Birkhoff / Self contrast modification /Content proximity
Part of my work is to identify if one of this phenomena is scrambling your message or to find among this ressources a way to make it stronger.
super estimuli
-Vous êtes un homme qui va à l'épicerie - Rien ne sort de l'ordinaire.
Vous trouvez des gens normaux avec des produits normaux. Puis vous passez devant une annonce, il y a une superbe femme qui vous invite à Ibiza. Cela a attiré votre attention les 2 secondes qu’il faut pour réaliser qu'ils vendent des billets d'avion bon marché pour l'Espagne. Comment est-ce arrivé?
Avez-vous remarqué les longues jambes du modèle ? sa taille de guêpe? ses cheveux longs et sinueux ? Ses grands yeux brillants? Ses pupilles dilatées? Ses lèvres pulpeuses?Ses joues rouges? L’inclinaison de son bassin ? Sa peau parfaite ? Le contact visuel ? Aviez-vous même remarqué que cette fille était hongroise et non espagnole ?
Nous sommes devenus trop habitués aux anciens superstimuli. C'est pourquoi le commercial à la dentition parfaite ne vous semble pas plus étonnant qu'un feu rouge. Il y a encore peu, seuls les riches avaient de belles dents, aujourd'hui elles sont la norme! Cette belle soupe de tomates en conserve que vous tenez arbore une étiquette qui aurait pu gagner un concours de peinture à l'huile il y a 80 ans. Aujourd'hui, c'est juste une étiquette.
Nous nous efforçons d'obtenir des super stimuli dans tous les sens. Tout ce qui se vend doit être un supertimuli ou être oublié parmi la foule. L'un de mes principaux objectifs est d'augmenter les stimuli de plus en plus loin dans le laps de temps demandé. Décoller furieusement de la normalité vers cette chose insaisissable que nous croyons être la perfection.
Les superstimuli ont un lien avec la génétique, la sécurité, la puissance et la reproduction. C’est aussi en rapport avec la fluctuation du marché afin de continuer à travailler. Puisque tout le monde cherche à le dépasser, les superstimuli d'aujourd'hui peuvent en effet avoir des "défauts" indispensables pour se distinguer des superstimuli du passé (fini les parfaites ménagères des années 50). Mais il faut faire attention : ces défauts doivent être maîtrisés pour fonctionner.
Mon travail avec les superstimuli consiste à pousser votre personnage aussi loin que possible en tant que tel, sans être grossier ou évident.
-You are a man who goes to the grocery store - Nothing comes out of the ordinary.
You find normal people with normal products. Then you pass in front of an ad, there is a gorgeous woman inviting you to Ibiza. This has capture your attention the 2 seconds you need to realize they are selling cheap planes tickets to Spain. How did it happen?
Did you notice the long legs of the model? her tiny waist? long sinous hair? wide bright eyes? dilated pupils? big lips? red cheeks? pelvic tilt? hairless skin? camera-eye contact? Did you even notice that girl was Hungarian and not Spanish?
We have become all too habituated to old superstimuli. That's why your shop vendor with his straight teeth doesn't look more amazing to you than a stoplight. Teeth were only well preserved by the rich in the Far West, today they are the norm(and we didn't had stoplights neither!). That beautiful tomato canned soup you are holding has a label which could have won an oil painting contest 80 years ago. Today is just one more thing.
We strive to achieve superstimuli in every sense. Everything that sales HAS TO BE a supertimuli or be forgotten among the crowd. One of my main goals during the day is to increase the stimuli further and further away in the demanded timeframe. To take off furiously away from normality into that elusive thing we want to think perfection is.
Superstimuli has to do with genetics, security, power and reproduction. It also has to do with VARIATION in order to keep working. Since everybody is looking out to surpass it, Today supertimuli can actually have "defects" which are much needed to distinguish themselves from past superstimuli (you do not see the perfect blonds of the fifties anymore). But one must be careful , this defects have to be chosen or deal-with in order to work.
My work with superstimuli is to push your character as far as I can into its superstimuli nature without being crude or obvious.
Dream Logic
Christopher Nolan et David Lynch en ont largement fait usage. Les rêves ont un certain ordre de valeurs pour nous faire rêver. Sinon, nous nous réveillerons dans l’ennui ou la peur. Les cauchemars sont des expériences de sommeil infructueuses. L'esprit a essayé d'apprivoiser une peur diurne en créant des procurations et l'esprit du dormeur n'a pas pu le supporter. Le cerveau, pour arrêter tout dommage éventuel, active l'esprit conscient pour y mettre fin complètement.
L'ennui, d'autre part, est notre propre incapacité à nous divertir dans un sommeil plus profond. Nous sommes soudainement trop conscients et ce qui se passe devient un fouillis fade et bancal. Un véritable manque de passions peut également vous réveiller la nuit. Les illusions répétitives nous font nous reposer. Jusqu'à ce que nous en soyons lassé.
Entre l'ennui et la peur, il existe un très large champ d'opportunités d'exploitation que nous pouvons utiliser dans notre travail. Cela prend tout son sens dans l'utilisation de "proxys". Quel est le dispositif principal des rêves? Les procurations sont les choses que nous décidons de cacher dans un concept. Disons qu'une personne s'est disputée avec sa mère mais n'a pas osé tout lui dire. Disons que cette mère aime cultiver des roses roses. Dans son rêve, cette personne se voit briser des roses vertes. Il ne le comprend pas mais il se sent mieux à son réveil. Quel rêve étrange j'ai fait ! - se dit-il. - Que s'est-il passé? Son esprit a utilisé un proxy - des roses vertes - qui est en toute sécurité plus éloigné de la chose qu'il voulait réellement écraser - sa mère -. S'il se voyait écraser sa mère dans un rêve, ce serait un cauchemar pour lui.
Les éléments que nous avons choisis dans un film/une campagne/un produit ont certainement un rapport avec notre compréhension de base de la vie et de notre société particulière. Afin d'obtenir un attachement plus profond au contenu que nous proposons, la logique du rêve doit être mise en accord. Les éléments d'une campagne doivent être conscients qu'ils deviendront, qu'ils le veuillent ou non, des mandataires pour le public. Je donne des indications sur ce que l'image dit dans le langage des rêves, je mets en garde contre certaines peurs génétiques et sexuelles et attribue une signification plus fine aux éléments de l'image.
Christopher Noal and David Lynch have made extensive use of this. Dreams have certain order of values to keep us dreaming. Otherwise we would wake up from boredom or fear. Nightmares are unsuccessful sleeping experiences. The mind tried to tame a daylight fear by creating proxies and the sleeper's mind could not take it. The brain, to stop any possible damage, activates the conscious mind to utterly end it.
Boredom on the other hand is our own failing to entertain us into deeper sleep. We suddenly are too aware what's happening is faulty, undetailed or uncompromising.. Real lack of passions can also get you up at night. Repetitive ilusions make us rest only if we never question them.
Between boredom and fear, there is very large field of explotation opportunities that we can use in our work. This take sense in the use of "proxies". Which is the main device of dreams. Proxies are the things we decide to hide in a concept. Let's say a person have quarreled with his mother but didn't dare to say everything to her. Let's say this mother likes cultivating pink roses. In this person dream he see himself smashing green roses. He doesn't understand it but he feels refresh when he wakes up. What a weird dream I had! - he says. - What has happened? His mind has used a proxie -green roses- which is safely farther away from the thing he actually wanted to smash - his mother-. If he would see himself smashing his mother in a dream, it would be a nightmare for him.
The elements we chose in a film/campaign/product certainly have a relation to our basic understanding of life and our particular society. In order to get a deeper attachment to the content we propose, dream logic must be put in accord. Elements in a campaing shall be aware that they, wanted or not, will become proxies for the audience. I give guidance to what the image is saying in the language of dreams, warn about certain genetical and gender know fears and assign finner meaning to the image elements.
Remarque finale :
Tous les clients n'ont pas besoin de toutes ces étapes dans cet ordre. Bien qu'il soit utile de les utiliser de cette manière, les clients doivent régler leurs problèmes en un minimum de temps. Normalement, je dois résoudre certains problèmes qu'ils ne peuvent pas découvrir, en particulier lorsque leurs campagnes sont destinées à traverser les continents. Il est possible que le problème sorte du cadre des domaines précités. Pourtant, 9 fois sur 10, les éléments se mélangent et il devient donc déroutant d'adopter un meilleur plan d'action. Nous, les humains, devenons facilement biaisés par le degré d'avancement de notre processus créatif. Nous avons tendance à voir la grandeur de l'avancement au lieu de sa nouvelle réalité. Nous ne réalisons pas non plus que des groupes entiers de personnes peuvent avoir le même parti pris, après tout, chaque personne que nous touchons est toujours dans une sorte de bulle quoi qu'il arrive (sauf si vous faites partie d’un conglomérat transnational). Un œil professionnel extérieur est toujours utile pour apporter les changements nécessaires qui pourraient donner toute sa valeur à votre effort de communication.
Final note:
Not every client needs all this steps in this order. While it would be usefull to use them like this, clients need to get out of their troubles in the least amount of time. Normally I get to solve certain problem which they can't find out, specially when their campaigns are set to cross continents. It is possible that the problem goes out of the scope of the aforementioned fields. Yet 9 out of 10 times what is happening is that elements are getting mixed and therefore it becomes confusing to take a better course of action. We humans become easily biased with how far we have advanced from our starting point in the creative process. We tend to see the greatness of the advancement instead of the new reality of it. We also don't realize that entire groups of people can have a same bias, after all, every people we touch is still in some kind of bubble no matter what(with the exception of you being a transnational conglomerate). An external profetional eye is always helpful to make the necessary changes that could make your communication effort take all its true value.
